廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。

為客戶提供品牌相關(guān)的服務(wù)稱之為“品牌服務(wù)”，為客戶提供品牌服務(wù)，有很多途徑，包括幫客戶進(jìn)行宣傳、商標(biāo)注冊、馳名商標(biāo)認(rèn)定、著名商標(biāo)認(rèn)定等。